Marktpotenzial

Was bedeutet Marktpotenzial?

Das Marktpotenzial beschreibt die maximale Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung in einem bestimmten Markt. Es zeigt, wie viel Umsatz oder Absatz theoretisch möglich ist, wenn alle potenziellen Kunden kaufen würden. Unternehmen nutzen das Marktpotenzial, um Chancen und Grenzen eines Marktes zu bewerten.

Warum ist das Marktpotenzial wichtig?

Das Marktpotenzial hilft Unternehmen, die Größe eines Marktes einzuschätzen. Es zeigt, ob es sich lohnt, in einen Markt einzutreten oder ein neues Produkt zu entwickeln. Ohne diese Information könnten Unternehmen Ressourcen in Märkte investieren, die nicht genug Gewinn bringen.

Wie wird das Marktpotenzial berechnet?

Um das Marktpotenzial zu berechnen, analysieren Unternehmen verschiedene Faktoren. Dazu gehören die Anzahl der potenziellen Kunden, deren Kaufkraft und die durchschnittlichen Ausgaben pro Kunde. Ein Beispiel: Verkauft ein Unternehmen Fahrräder und es gibt 1 Million potenzielle Käufer, die bereit sind, 500 Euro auszugeben, liegt das Marktpotenzial bei 500 Millionen Euro.

Marktpotenzial vs. Marktvolumen

Das Marktpotenzial unterscheidet sich vom Marktvolumen. Während das Marktpotenzial die theoretisch maximale Nachfrage beschreibt, zeigt das Marktvolumen die tatsächliche Nachfrage. Wenn also nur 500.000 Kunden ein Fahrrad kaufen, liegt das Marktvolumen bei 250 Millionen Euro, obwohl das Marktpotenzial höher ist.

Beispiele für Marktpotenzial

Ein Beispiel für Marktpotenzial: Ein Start-up möchte eine neue App entwickeln. Es analysiert, wie viele Menschen die App nutzen könnten und wie viel sie bereit wären zu zahlen. Diese Zahlen helfen, das Marktpotenzial der App zu bestimmen. So kann das Unternehmen besser planen und entscheiden, ob sich die Entwicklung lohnt.