--- title: LinkedIn mit Substanz: Wie zwei Zwillingsschwestern eine Personal-Branding-Agentur – und eine Creator-Affiliate-Plattform – bauen canonical: https://geldundwirtschaft.de/linkedin-mit-substanz-wie-zwei-zwillingsschwestern-eine-personal-branding-agentur-und-eine-creator-affiliate-plattform-bauen/ author: Geld & Wirtschaft Redaktion published: 2026-03-05 updated: 2026-03-13 language: de category: Grundlagen description: Lena Kajo und ihre Zwillingsschwester Amie haben die Personal-Branding-Agentur Geminos gegründet, um LinkedIn-Creators mit Unternehmen über Affiliate-Marketing zu vernetzen. Ihr Fokus liegt auf Authentizität und thematischer Passung statt bloßer Follower-Zahlen. source: Provimedia GmbH --- # LinkedIn mit Substanz: Wie zwei Zwillingsschwestern eine Personal-Branding-Agentur – und eine Creator-Affiliate-Plattform – bauen > **Autor:** Geld & Wirtschaft Redaktion | **Veröffentlicht:** 2026-03-05 | **Aktualisiert:** 2026-03-13 **Zusammenfassung:** Lena Kajo und ihre Zwillingsschwester Amie haben die Personal-Branding-Agentur Geminos gegründet, um LinkedIn-Creators mit Unternehmen über Affiliate-Marketing zu vernetzen. Ihr Fokus liegt auf Authentizität und thematischer Passung statt bloßer Follower-Zahlen. --- LinkedIn ist für viele immer noch „diese Job-Plattform“. Für andere ist es längst der Ort, an dem Deals entstehen, Kunden kommen, Mitarbeiter gefunden werden – und manchmal sogar: echte Freundschaften und Reisen ans andere Ende der Welt. In dieser Podcastfolge von **„Geld und Wirtschaft“** spricht der Host, Alexander Weipprecht, mit **Lena Kajo (22)** aus Münster. Lena hat gemeinsam mit ihrer Zwillingsschwester Amie die Personal-Branding-Agentur **Geminos** gegründet – und arbeitet zusätzlich an einer neuen Plattform, die **LinkedIn Creator Marketing** über **Affiliate-Links** möglich machen soll. Was dabei spannend ist: Es geht nicht um „Follower-Flex“, sondern um Wirkung, Authentizität – und ein ziemlich klares Verständnis davon, wie LinkedIn gerade tickt. ## Von LinkedIn-Posts zu zahlenden Kunden: Der Start von Geminos Die Story beginnt, wie viele gute Business-Stories: nicht mit einem perfekten Plan, sondern mit einem Muster, das man nicht mehr ignorieren kann. Lena und Amie waren früh sehr aktiv auf LinkedIn, haben viel gepostet, viel ausprobiert – und bekamen irgendwann immer öfter dieselbe Nachricht: > „Könnt ihr das, was ihr für eure Profile macht, nicht auch für uns machen?“ Im **September 2024** gründen sie Geminos – und starten direkt mit **vier Kunden am ersten Tag**. Heute arbeiten sie in Münster (mit Büro an der Promenade) und betreuen Kunden aus vielen Branchen. ## LinkedIn Influencer Marketing: Warum sie lieber „Creators“ sagen Ein zentraler Teil des Gesprächs dreht sich um Lenas neues Projekt: **eine Plattform, die Unternehmen und passende LinkedIn-Creators matcht**. Das läuft nicht über klassische „Werbeposts“, sondern über **Affiliate-Links**. Kurz gesagt: - **Unternehmen** werden mit **Creators** gematcht, die thematisch wirklich passen - Der Creator postet Content inkl. **Affiliate-Link** - Das Unternehmen bekommt **Leads/Conversions**, die trackbar sind Wichtig dabei: Lena vermeidet bewusst das Wort *Influencer*. ### Creator ≠ Influencer (zumindest auf LinkedIn) Bei ihnen gilt nicht: „Ab 10k Follower bist du dabei.“ Sie bringt ein Beispiel, das hängen bleibt:Ein Creator mit **~500 Connections**, aber extrem spitz positioniert (Rohrbauleitung). Seine Community ist klein – aber hoch relevant. Wenn der eine Empfehlung ausspricht, kann das mehr wert sein als ein riesiger, generischer Account. **Kernaussage:** Auf LinkedIn zählt nicht primär Größe, sondern **Glaubwürdigkeit + thematische Passung**. ## Für wen ist eine Personal-Branding-Agentur überhaupt sinnvoll? Alexander beschreibt, dass er selbst viel postet, alles eigenständig schreibt, wenig KI nutzt – aber merkt: **Kontinuität frisst Zeit**. Lena erklärt: Geminos hat sich **nicht auf Branchen spezialisiert**. Sie arbeiten u. a. mit: - Technik / Industrie - Lebensmittelbranche - Automobil - Rechtsanwälten Warum geht das trotzdem? Weil Personal Branding nicht nur Fachwissen ist. ### 40% privat – und genau das ist der Punkt Lena sagt sinngemäß: Personal Branding passiert mittlerweile zu einem großen Teil über **private Anknüpfungspunkte**, die beruflich anschlussfähig sind. Beispiel: Sie schreibt über ihren Arbeitsweg zu Fuß – und verbindet es mit Wohlbefinden, Routine, Performance im Alltag. **Nicht privat um privat zu sein**, sondern um eine **echte Person** sichtbar zu machen. ## So läuft die Zusammenarbeit ab: Profiling, Content-Interviews, Feedback-Loops Alex will’s genau wissen: Wie sieht das in der Praxis aus – ohne Agentur-Geheimnisse? Lena beschreibt einen ziemlich klaren Prozess: - **Inbound über LinkedIn** (kein aktiver Vertrieb nötig) - **Ziele klären**: Sichtbarkeit, Neukunden, Recruiting etc. - **Profiling zuerst**: Profil optimieren, weil ein guter Post nichts bringt, wenn das Profil danach nicht überzeugt - **Content-Interviews** (alle 1–2 Monate, ca. 60–90 Minuten)→ daraus entsteht der fachliche Input - **Schreibstil übernehmen**: Sprechweise, Formulierungen, „Wording“ des Kunden - **Wöchentliche Feedback-Schleifen** + Content-Analysen Wichtig: Die Agentur schreibt die Beiträge selbst – aber die Substanz kommt aus den Interviews. Authentisch bleiben ist Pflicht, nicht Kür. ## Trends, Kopien und das „LinkedIn spielt gerade verrückt“-Gefühl Alexander spricht ein typisches LinkedIn-Phänomen an:Du machst einen Post, der gut läuft – und plötzlich machen es zehn andere ähnlich. Oder: ein Trend schwappt durch die Plattform und jeder springt drauf. Lena sagt klar: **Trends sind A und O** – solange man sie nicht stumpf mitmacht. Wenn man eine echte Meinung hat oder das Thema zur eigenen Positionierung passt: aufspringen.Wenn nicht: weiter den eigenen Content fahren. Sie nennt auch Beispiele für LinkedIn-Trends, u. a. diese KI-generierten „Figuren in Boxen“-Visuals (die eine Zeit lang überall waren). ## KI auf LinkedIn: Warum „perfekte“ Texte gerade verlieren Dann kommt das Thema, über das sich (gefühlt) die halbe Plattform aufregt:KI-Kommentare, KI-Posts, generische Floskeln, Austauschbarkeit. Lena ist da ziemlich deutlich: Sie findet es schade, weil der Feed dadurch „verwässert“. Aber: Genau darin liegt auch die Chance. ### Wenn alle nach KI klingen, gewinnt der Mensch Sie nennt typische KI-Muster, die Leute schnell erkennen: - abgehackte Aufzählungen mit Punkten - standardisierte Floskeln - „glatte“ Sätze ohne echte Stimme Ihr Gegenmittel ist simpel: - echte Fotos statt KI-Bilder - umgangssprachlicher Ton (auch Anglizismen, wenn’s zur Person passt) - kleine „unperfekte“ Elemente, die echt wirken (Füllwörter, kleine Ecken/Kanten) - Texte, die sich anfühlen, als wären sie schnell am Handy getippt – weil das Thema gerade wichtig war **Authentizität ist hier keine Romantik, sondern ein Wettbewerbsvorteil.** ## Was ist „viral“ auf LinkedIn? Alexander Weipprecht erzählt: Ein spontaner Post mit echtem Bild hat in zwei Tagen **20.000 Aufrufe** gemacht – und er fragt sich: Ist das viel? Lena sagt: 20–30k Impressions sind richtig stark.Und sie gibt eine Faustregel aus ihrer Sicht: - **„Viral“ auf LinkedIn = über ~1.000 Likes**(und deutlich schwerer zu knacken als auf TikTok/Instagram) Außerdem bringt sie eine schöne Visualisierung:Wenn du 20.000 Follower hast, ist das wie „deine ganze Heimatstadt liest mit“. ## Erwartungshaltung vs. Realität: Warum sie mindestens 6 Monate verlangen Ein Thema, das viele unterschätzen: Leute erwarten oft schnelle Ergebnisse, obwohl Personal Branding Zeit braucht. Geminos löst das strukturell: - **Mindestlaufzeit 6 Monate**, weil man eine Brand nicht in 4 Wochen „hochzieht“ - Pakete von **1 bis 3 Posts pro Woche** - Je mehr Frequenz, desto schneller in der Regel die Wirkung – aber Aufwand/Investment müssen passen Die Agentur klärt laut Lena heute stärker auf als ganz am Anfang, weil die Erwartungen zu Beginn oft „zu hoch“ waren. ## „Lass mal locker austauschen“: Wie du Anfragen effizient filterst Alexander Weipprecht beschreibt ein Problem, das viele mit Reichweite kennen:Es kommen ständig Nachrichten, oft ohne konkreten Punkt. Und wenn du jedem Call zusagst, arbeitest du irgendwann nur noch in Kennenlern-Meetings. Lenas Ansatz ist derselbe wie seiner: - **Vor dem Call klären:** Was willst du konkret? Worum geht’s? Was brauchst du? - Dann entscheiden: lohnt sich das oder nicht? Sie sagt aber auch: Manche dieser Gespräche haben schon zu sehr guten Ergebnissen geführt – also nicht alles pauschal wegblocken. Nur: **ohne Klarheit keine Zeit.** ## Gründerstory: Die Idee auf einer Fähre zwischen Helsinki und Tallinn Zum Ende wird’s persönlicher: Wie gründet man als Zwillingspaar – ohne Angst vor Streit? Lena erzählt: - Amie wollte schon immer gründen (BWL, Vertrieb, „Macherin“) - Lena kommt aus Kommunikationsmanagement, ist eher emotionaler/„sensibler“ - Genau diese Mischung funktioniert als Duo Der konkrete Gründungsmoment ist filmreif:Auf einer **Fähre zwischen Helsinki und Tallinn** (Familie hat finnische Wurzeln) kommt wieder so eine LinkedIn-Nachricht rein: „Könnt ihr das für mich machen?“ Sie schauen sich an und denken: Diese Idee liegt literally vor unseren Füßen. Sie starten als **GbR**, komplett **bootstrapped** (kein direktes GmbH-Stammkapital). Jetzt planen sie **Umfirmierung** und **Holdingstruktur**. Und ihr Fazit ist ziemlich klar: Alleine wäre das mental viel schwerer. Zu zweit ist es „Powerduo“. ## Kapstadt: Workation, Kunden treffen, Startup-Energie Nebenbei erzählen sie noch von einer Workation in **Kapstadt** – geplant mit zwei LinkedIn-Kontakten, am Ende zu dritt vor Ort. Spannend: Sie treffen dort sogar Kunden „mal eben auf einen Kaffee“ – in derselben Stadt, in der sie gerade wohnen. Lena beschreibt Kapstadt als Ort mit starker Unternehmer- und Startup-Energie und betont, wie selten es ist, mit Gleichaltrigen über Gründungsthemen zu sprechen – umso wertvoller war der Austausch. ## Lenas 6 Einsteiger-Tipps für LinkedIn (kompakt) Zum Abschluss liefert sie praktische Tipps für Anfänger: - **Frag dich: Wofür mache ich das?**Personal Brand = langfristiger Karrierehebel + Türenöffner. - **Starte mit 3 Posts pro Woche**Aktivität lohnt sich – aber mach’s realistisch. - **Meide ChatGPT-Fließband-Texte**Die Leute merken’s (und scrollen weiter). - **Schreib in deiner echten Stimme**Unperfekt ist oft besser als poliert. - **Echte Bilder statt KI-Bilder**Selfies, Schnappschüsse, Alltag – funktioniert. - **Trends ja – aber nur, wenn du was Echtes dazu zu sagen hast** Zum Abschluss bleibt vor allem eins hängen: LinkedIn belohnt gerade nicht die lautesten Accounts, sondern die glaubwürdigsten. Wer bereit ist, regelmäßig zu posten, seine echte Stimme zu zeigen und Profil + Content als Einheit zu denken, kann sich dort Schritt für Schritt eine Reputation aufbauen, die weit über Likes hinausgeht – bis hin zu Kunden, Kooperationen und echten Begegnungen im „echten Leben“. Und genau hier setzen Lena und Amie mit Geminos an: nicht mit Buzzwords, sondern mit einem klaren Prozess, viel Nähe zum Menschen hinter dem Profil und dem Blick nach vorn auf das nächste große Thema auf LinkedIn – Creator- und Affiliate-Marketing. --- *Dieser Artikel wurde ursprünglich veröffentlicht auf [geldundwirtschaft.de](https://geldundwirtschaft.de/linkedin-mit-substanz-wie-zwei-zwillingsschwestern-eine-personal-branding-agentur-und-eine-creator-affiliate-plattform-bauen/)* *© 2026 Provimedia GmbH*